Bestseller in regalo. Nuova strategia editoriale

Mentre gli editori nostrani non hanno ancora grossa confidenza col mondo degli ebook, negli Stati Uniti si assiste ad un fenomeno peculiare: i bestseller a costo zero. Se, infatti, si vanno a scorrere le classifiche di vendita degli ebook di Amazon (il più grande rivenditore al mondo di ebook) si noterà che spesso in cima si trovano libri a zero dollari. In alcuni casi si tratta di opere di libera distribuzione, ebook sui quali sono ormai scaduti i diritti d’autore. In molti altri casi si tratta di vere e proprie campagne promozionali. Alcune case editrici americane, infatti, stanno offrendo gratis in download ebook di autori non conosciutissimi, ma sul cui talento non hanno dubbi.

Altre volte, in occasione dell’uscita di nuove opere regalano il download di qualche testo precedente dello stesso autore. La speranza è che i lettori conosciuto l’autore andranno a comprare i testi precedenti e anche i prossimi. Si tratta anche di una enorme campagna di marketing. Il download gratuito permette di scalare le classifiche di siti come Amazon dando quella visibilità che sole enormi investimenti  pubblicitari permetterebbero, con costi che non tutte le case editrici possono affrontare. Certo non tutti sono d’accordo. La Penguin Group USA  ritiene che “non sia giusto regalare i libri. Riteniamo che il loro valore sia troppo elevato per farlo”. I piccoli editori sono però convinti che l’ebook promozionale sia un ottimo strumento pubblicitario. Così, mentre in Italia ci si interroga ancora su cosa siano gli ebook, dagli States già arrivano nuovi modelli di marketing editoriale. È notizia recente che il sito per la vendita di ebook della Mondadori ha chiuso poiché la casa editrice avverte “l’esigenza di rinnovare l’offerta in modo radicale e coerente con la tradizione della nostra casa editrice, che in 103 anni di storia è sempre stata alla testa delle innovazioni del mercato editoriale italiano”. Forse verrà dal centenario editore l’impulso definitivo alla svolta nostrana per gli ebook?

Andrea Di Lecce

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